英國市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)公司Brand Finance在3月14日公布了2016年“全球最具品牌價(jià)值百強”報告，華為公司入圍，排名第47位。
Brand Finance“全球最具品牌價(jià)值百強”的評選標準包括產(chǎn)品競爭力指標(BSI)、品牌忠誠度及營(yíng)銷(xiāo)投資等。入圍此排行榜的國際企業(yè)，綜合能力都非常出色。對于華為來(lái)說(shuō)，品牌價(jià)值可以通過(guò)不同的硬件和軟件來(lái)傳播，連續入圍全球權威品牌榜，表明華為在成長(cháng)為全球智能手機份額第三、成為中國首個(gè)年銷(xiāo)量過(guò)億的手機企業(yè)之后，已經(jīng)樹(shù)立起了全球性的品牌認知。
此次入圍是繼2014、2015連續兩年進(jìn)入Interbrand“最佳全球品牌”榜單、以及2015年進(jìn)入BrandZ“全球最具價(jià)值品牌百強”榜單之后，再一次進(jìn)入世界知名品牌百強榜。
在2014年，華為成為中國首個(gè)上榜Interbrand“最佳全球品牌”的公司，排名第94名，并且于2015年10月再次上榜Interbrand“最佳全球品牌”，排名上升至第88位。在這之后，2015年BrandZ發(fā)布的“全球最具價(jià)值品牌百強”中華為也榜上有名，位列科技領(lǐng)域品牌排名第16位。BrandZ認為，2015年華為的品牌價(jià)值超過(guò)153.35億美元，在此次Brand Finance“全球最具品牌價(jià)值百強”榜單中，華為的品牌價(jià)值超過(guò)197億美金，較2015年增加70%，增速位列榜單第八。
華為的全球化進(jìn)程較早，目前，華為的產(chǎn)品與解決方案已經(jīng)應用于全球170多個(gè)國家和地區，并且在美國、印度、瑞典、俄羅斯及中國等地設立了16個(gè)研究所。在迅速變化及發(fā)展的全球科技領(lǐng)域里，華為已經(jīng)具備了世界級的創(chuàng )新能力和研發(fā)實(shí)力，并且將持續致力于眾多科技領(lǐng)域的創(chuàng )新研發(fā)。
在近年頗有成效的全球化運營(yíng)中，華為的海外業(yè)務(wù)增速更加明顯，其中消費者業(yè)務(wù)成功了沖進(jìn)了全球智能手機份額前三。整個(gè)2015年度，華為智能手機全球出貨1.08億臺，同比增長(cháng)44%;年收入超過(guò)200億美金，同比增長(cháng)近70%。其中，年度旗艦機Mate 8甫一上市就供不應求，華為的高端產(chǎn)品展示出了強勁的品牌力。據IPSOS 2015年品牌調研報告顯示，用戶(hù)凈推薦值(NPS)為47，排名全球第三，這意味著(zhù)但凡使用過(guò)華為手機的用戶(hù)對于產(chǎn)品體驗反響積極，反映出華為手機的用戶(hù)體驗取得了顯著(zhù)改善。
2015年，華為消費者業(yè)務(wù)在海外市場(chǎng)持續取得突破，歐洲區域、拉美、中東、非洲規模實(shí)現快速提升，并提出2016年繼續擴大海外市場(chǎng)規模，進(jìn)一步提高中國市場(chǎng)整體領(lǐng)先優(yōu)勢，在高端市場(chǎng)競爭中趕超蘋(píng)果、三星品牌。據IPSOS 2015年的數據顯示，華為品牌的全球知名度由2014年的65%上漲至76%。在歐洲地區中，2015年華為品牌的知名度在德國達到68%、意大利達到82%、西班牙達到79%，這意味著(zhù)華為在歐洲已經(jīng)被多數消費者認知。
華為近年還在歐洲、美洲地區通過(guò)持續火熱體育營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升品牌影響力，通過(guò)贊助足球等風(fēng)靡全球的體育項目，為華為在歐洲和美洲的銷(xiāo)量帶來(lái)了巨大增長(cháng)，并且贏(yíng)得了良好品牌聲譽(yù)，在2016年3月17日，華為又與足壇巨星、五屆FIFA球員梅西聯(lián)手，梅西成為華為全球新的品牌大使，這一強強合作將會(huì )助力華為全球性品牌進(jìn)階到更高端的位置，也將贏(yíng)得全球更多消費者鐘愛(ài)華為產(chǎn)品、知曉華為品牌。
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